כמה באמת עולה קמפיין בגוגל?
בלי הפתעות ובלי אותיות קטנות
אחת השאלות הראשונות ששואלים אותנו בעלי עסקים היא:
"כמה עולה לפרסם בגוגל?"
התשובה שלנו היא תמיד אותה תשובה מעצבנת: “כמה עולה רכב?”. תלוי.
האם זה סוזוקי או מרצדס? האם אתם נוסעים למכולת או לאילת?
בגוגל זה בדיוק אותו הדבר. אבל בגלל שאנחנו ב”אגו”ז” מאמינים בשקיפות רדיקלית (“דוגרי”), אנחנו לא נשאיר אתכם עם התשובה הזאת.
במאמר הזה נפרק לגורמים את העלויות של פרסום ממומן בגוגל, נסביר לאן בדיוק הולך הכסף שלכם, ואיך מוודאים שכל שקל שיוצא מחזיר את עצמו עם ריבית.
איך גוגל מחליט כמה עולה לכם? (שיטת ה-PPC)
לפני שמדברים על שקלים, צריך להבין איך המכונה עובדת.
הפרסום בגוגל עובד בשיטת PPC (Pay Per Click) – תשלום לפי הקלקה.
זה אומר שאם המודעה שלכם הופיעה מיליון פעם אבל אף אחד לא לחץ עליה, לא שילמתם לגוגל אגורה.
אבל כמה עולה הקליק הזה?
זה נקבע בשיטת המכרז.
בכל פעם שמישהו מחפש “אינסטלטור בחיפה” או “משרד פרסום בצפון”,
גוגל עורך מכרז בזק בין כל המפרסמים שרוצים להופיע על המילה הזאת.
המחיר נקבע לפי שני פרמטרים:
ההצעה שלכם (Bid): כמה אתם מוכנים לשלם מקסימום על קליק.
ציון האיכות: כמה המודעה והאתר שלכם רלוונטיים וטובים.
שימו לב, זה חשוב: אם האתר שלכם מצוין והמודעה רלוונטית, גוגל יתן לכם לשלם פחות מהמתחרים ועדיין להופיע מעליהם. זו הסיבה שחייבים ניהול מקצועי ולא סתם “לזרוק כסף”.
חלוקת התקציב: לאן הולך הכסף?
כשאתם מקבלים הצעת מחיר עבור ניהול קמפיין בגוגל, חשוב להבין שהתשלום מתחלק לשני כיסים נפרדים לחלוטין.
הרבה בעלי עסקים מתבלבלים כאן, ולכן חשוב לנו לעשות סדר:
1. תקציב המדיה– הכסף לגוגל
זה הכסף שאתם משלמים ישירות לגוגל עבור הקליקים.
התקציב הזה הוא בשליטתכם המלאה. אתם מחליטים אם לשים 50 ש”ח ביום או 5,000 ש”ח ביום.
אפשר לעצור, להגדיל או להקטין בכל רגע נתון.
הכסף הזה יורד ישירות מכרטיס האשראי שלכם לגוגל (אנחנו ב”אגו”ז” לא גוזרים עליו קופון).
2. דמי הניהול– הכסף למשרד הפרסום
זה הכסף שאתם משלמים לנו, המומחים שמנהלים את הקמפיין. על מה אתם משלמים כאן בעצם?
אסטרטגיה ומחקר: מציאת מילות המפתח הנכונות (וסינון המילים המיותרות ששורפות כסף).
קריאייטיב: כתיבת המודעות בצורה שיווקית שתמשוך לקוחות.
אופטימיזציה יומיומית: שיפור מתמיד של “ציון האיכות” כדי להוזיל לכם את עלויות הקליק.
דוחות ושקיפות: הפקת דוחות ברורים שמראים בדיוק כמה הרווחתם.
אז כמה כסף צריך בשביל להתחיל?
אחת השאלות הנפוצות היא: “מה תקציב פרסום מומלץ לעסק מתחיל בגוגל?”. התשובה תלויה בתחום שלכם ובמחירי הקליקים בשוק.
תחומים “זולים”: קליק יכול לעלות 0.5-3 ש”ח. תקציב של 1,500-2,000 ש”ח בחודש למדיה יכול להספיק להתחלה.
תחומים “יקרים”: קליק יכול לעלות גם עשרות שקלים. כאן לא כדאי לבוא עם תקציב של 1,000 ש”ח, כי הוא ייגמר אחרי 10 קליקים.
ההמלצה שלנו באגו”ז: אל תתחילו עם תקציב שחונק אתכם, אבל אל תתחילו עם סכום נמוך מדי שלא יאפשר למערכת ללמוד. בדרך כלל, לעסקים קטנים-בינוניים, אנחנו ממליצים להתחיל עם מינימום של 2,000-3,000 ש”ח בחודש למדיה (לגוגל), ולגדול בהתאם לתוצאות.
דוגמה מהשטח: זירת הקרב של "עורך דין נזיקין"
כדי שתבינו על מה אנחנו מדברים, לקחנו צילום מסך מתוך המערכת של גוגל על אחד הביטויים הכי מבוקשים: ‘עורך דין נזיקין’.
שימו לב לנתונים היבשים, הם מספרים את כל הסיפור:
הביקוש רותח: יש כאן 1,000 חיפושים בחודש בממוצע. זה אומר שיש 1,000 לקוחות פוטנציאליים שמחפשים עזרה משפטית כרגע. שימו לב גם לנתון בצד– יש עלייה של 22% בביקוש ביחס לשנה שעברה. השוק הזה גדל.
התחרות: גוגל מגדיר אותה כ-‘גבוהה’. כולם רוצים את הלקוחות האלה.
המחיר (וכאן הכסף שלכם מסתתר): תסתכלו על הפער המטורף בין המחירים.
המחיר הנמוך לקליק הוא 8.49 ₪.
המחיר הגבוה לקליק הוא 24.58 ₪.
מה זה אומר תכלס?
זה אומר שאם הקמפיין שלכם מנוהל בצורה ‘בינונית’ (המודעה לא מדויקת, דף הנחיתה לא ממיר, ציון האיכות נמוך) – אתם תשלמו כמעט 25 שקלים על כל קליק. לעומת זאת, אם הקמפיין מנוהל בצורה מקצועית (“אגו”ז סטייל”), גוגל יתגמל אתכם ותשלמו באזור ה-8.5 שקלים לקליק.
בואו נעשה חשבון פשוט על 100 קליקים:
בניהול חובבני: תשלמו 2,458 ₪.
בניהול מקצועי: תשלמו 849 ₪.
חסכתם 1,600 ש”ח רק על סעיף המדיה. וזה בדיוק, אבל בדיוק, המקום שבו דמי הניהול של משרד פרסום מחזירים את עצמם
למה לשלם למשרד פרסום אם אפשר לעשות לבד?
גוגל בנתה מערכת שמאפשרת לכל אחד לפתוח קמפיין לבד.
אז למה לשלם דמי ניהול? כי גוגל היא חברה עסקית, והאינטרס שלהם הוא שתבזבזו כמה שיותר.
ברירת המחדל של המערכת היא להציג אתכם על ביטויים רחבים מאוד ולא מדויקים.
מה קורה כשמנהלים לבד (בלי ידע מקצועי):
אתם משלמים על מילים לא רלוונטיות (למשל: אתם עורכי דין, ומשלמים על מישהו שחיפש “לימודי עריכת דין”).
ציון האיכות שלכם נמוך ומחיר הקליק עולה.
אתם שורפים את התקציב תוך ימים בלי לקבל טלפונים.
מה קורה כשעובדים עם אגו”ז:
אנחנו “שומרי הראש” של התקציב שלכם. אנחנו חוסמים ביטויים שליליים, מדייקים את המודעות, ודואגים שכל שקל ילך לליד פוטנציאלי אמיתי. הניסיון שלנו מראה שניהול מקצועי חוסך ללקוח בממוצע 30%-40% מתקציב המדיה– מה שלרוב מכסה את דמי הניהול ומשאיר עודף.
השקיפות של אגו”ז: הכל על השולחן
אנחנו יודעים שבתחום הזה יש הרבה “ערפל”.
משרדים שאומרים “תביא 5,000 שקל ואני אדאג להכל”, ובסוף אתם לא יודעים כמה הלך לגוגל וכמה לכיס שלהם.
אצלנו זה לא קורה.
חשבון המודעות הוא שלכם: אתם רואים את החיובים של גוגל ישירות בכרטיס האשראי.
פורטל לקוח שקוף: יש לכם גישה למערכת , שם אתם רואים את הדוחות, התוצאות והעלויות בזמן אמת.
בלי התחייבות: אנחנו לא כובלים אתכם בחוזים לשנה. אתם נשארים כי זה עובד.
פרסום בגוגל הוא לא הוצאה – הוא השקעה. אם אתם שמים 1 ש”ח ומקבלים חזרה 5 ש”ח, השאלה “כמה זה עולה” הופכת ללא רלוונטית.
רוצים שנעשה לכם הערכת תקציב חינם ונבדוק כמה עולה קליק בתחום שלכם?
שלחו לנו הודעה בוואטסאפ או השאירו פרטים, ונתחיל לעבוד.
אולי יעניין אותך גם..
דברו איתנו
