איך לבחור מילות מפתח לקמפיין בגוגל?

לפני שפותחים כלי מחקר או בודקים נפחי חיפוש, צריך להגדיר מה הקמפיין אמור למכור. עסק שמציע כמה שירותים לא חייב לפרסם את כולם באותה קבוצת מודעות.

לכל שירות כדאי לבנות רשימת מילות מפתח נפרדת, מודעות מתאימות ודף נחיתה שממשיך בדיוק את אותו המסר.

כוונת חיפוש היא הסיבה שבגללה המשתמש הקליד את הביטוי. יש מי שמחפש מידע, מי שמשווה אפשרויות ומי שכבר מחפש ספק או מחיר.

בקמפיין שמטרתו לייצר לידים, בדרך כלל כדאי לתת עדיפות לביטויים שמעידים על כוונה מסחרית או רצון לבצע פעולה.

• ביטויים עם מילים כמו מחיר, מומלץ, חברה, שירות, הצעת מחיר או באזור מסוים.
• ביטויים שמתארים בעיה ברורה שהשירות פותר.
• ביטויים שמחברים בין השירות לבין קהל יעד או מיקום.

ביטויים רחבים כמו "פרסום", "עורך דין" או "שיפוצים" יכולים לקבל הרבה חיפושים, אך הם אינם מסבירים מה המשתמש באמת צריך. הם עלולים להפעיל את המודעה בחיפושים לא רלוונטיים.

ביטויים ארוכים ומדויקים יותר מספקים לגוגל ולמפרסם הקשר ברור יותר.

נפח החיפוש מראה כמה פעמים מחפשים ביטוי, אך הוא אינו המדד היחיד. צריך לבדוק גם את עלות הקליק המשוערת, רמת התחרות והרלוונטיות לעסק.

ביטוי יקר יכול להיות משתלם אם הוא מביא לקוחות בעלי ערך גבוה. ביטוי זול אינו בהכרח טוב אם הוא מייצר פניות חלשות או לא רלוונטיות.

• השוו בין מספר ביטויים שמייצגים אותו שירות.
• בדקו האם המחיר לקליק סביר ביחס לשווי של לקוח.
• אל תפסלו ביטוי רק בגלל נפח נמוך אם הכוונה שלו חזקה.

עסקים מקומיים צריכים לבדוק כיצד אנשים מחפשים שירות באזור שלהם. במקרים רבים, חיפוש שמכיל עיר או אזור מבטא כוונת פעולה גבוהה יותר.

אין צורך להוסיף כל יישוב אפשרי לרשימה. מתחילים באזורים המרכזיים שבהם העסק באמת נותן שירות ומרחיבים לפי נתוני החיפוש.

רשימה אחת שמכילה עשרות ביטויים שונים מקשה על יצירת מודעה רלוונטית. עדיף לחלק את מילות המפתח לקבוצות קטנות לפי שירות או כוונת חיפוש.

ככל שהקשר בין מילת המפתח, המודעה ודף הנחיתה חזק יותר, חוויית המשתמש טובה יותר וקל יותר להבין מה עובד.

• קבוצת מודעות נפרדת לכל שירות מרכזי.
• מודעה שמכילה את הביטוי והיתרון הרלוונטי.
• דף נחיתה שממשיך את ההבטחה של המודעה.

מילות מפתח שליליות מונעות מהמודעה להופיע בחיפושים שאינם מתאימים לעסק. זהו אחד הכלים החשובים ביותר להגנה על התקציב.

הרשימה משתנה לפי העסק, אך לעיתים כוללת מילים כמו חינם, דרושים, קורס, לימודים, עבודה, יד שנייה או הורדה.

סוג ההתאמה קובע עד כמה החיפוש של המשתמש צריך להיות קרוב למילת המפתח שהוגדרה בקמפיין. שימוש לא מבוקר בהתאמה רחבה יכול להכניס הרבה חיפושים לא רלוונטיים.

בקמפיין חדש מומלץ להתחיל בשליטה גבוהה יותר, לעקוב אחר מונחי החיפוש ולהרחיב בהדרגה רק לאחר שנאספו נתונים.

• התאמה מדויקת - שליטה גבוהה יותר בביטויים.
• התאמה לביטוי - מאפשרת וריאציות סביב הביטוי המרכזי.
• התאמה רחבה - דורשת נתונים, מעקב והגדרות חכמות.

מילת המפתח היא ההגדרה של המפרסם. מונח החיפוש הוא מה שהמשתמש באמת הקליד. בדיקת מונחי החיפוש מגלה אילו ביטויים מביאים תנועה ואילו מבזבזים תקציב.

מתוך הדוח אפשר להוסיף ביטויים טובים כמילות מפתח חדשות ולהוסיף ביטויים לא רלוונטיים לרשימת השליליות.

מילת מפתח אינה מוצלחת רק משום שהיא מביאה הרבה כניסות. צריך לבדוק אילו ביטויים מייצרים שיחות, טפסים, הודעות, רכישות ולקוחות בפועל.

לאחר שנאספים מספיק נתונים, אפשר להעביר יותר תקציב לביטויים שמביאים תוצאות ולהפחית השקעה בביטויים שמייצרים רק תנועה.